Keyword research, eller sökordsanalys, handlar om att förstå vilka ord och fraser människor använder när de söker efter produkter online. För e-handel är detta en avgörande del av SEO-arbetet och grunden för att synas på Google och nå rätt kunder.
Genom att använda rätt sökord på rätt platser kan du locka mer relevant trafik, öka försäljningen och minska onödiga marknadsföringskostnader.
Varför keyword research är viktigt
Genom att arbeta med rätt sökord kan du synas bättre i sökresultaten och nå besökare som har en tydlig avsikt att köpa. Det hjälper dig att öka synligheten för både produkter och kategorier samtidigt som du skapar innehåll som faktiskt motsvarar det kunderna söker efter. På så sätt får du också en bättre förståelse för marknadens efterfrågan och kan bygga din webbplats utifrån hur kunder söker, snarare än hur du själv väljer att beskriva dina produkter. Kort sagt: du bygger din webbplats utifrån hur kunder söker och inte hur du själv beskriver dina produkter.
När du arbetar strategiskt med sökord kan du:
- Synas bättre i sökresultaten
- Nå besökare med tydlig köpintention
- Förbättra synligheten för produkter och kategorier
- Skapa innehåll som kunder faktiskt letar efter
- Förstå efterfrågan på marknaden
Vad betyder search intent?
Search intent beskriver avsikten bakom en sökning och handlar om vad användaren vill uppnå när hen använder en sökmotor. I praktiken kan det handla om att få svar på en fråga, att jämföra olika lösningar eller att genomföra ett köp. Varje sökning signalerar alltså ett behov eller ett mål.
För att lyckas med SEO är det avgörande att innehållet på sidan matchar denna avsikt. När innehållet möter användarens förväntningar ökar chansen att besökaren stannar kvar, läser vidare och vidtar önskad handling. Om innehållet däremot inte svarar på det användaren söker, kommer sidan ofta att lämnas snabbt, vilket minskar både engagemang och möjligheten till konvertering. Därför är förståelsen för search intent en nyckel till både bättre synlighet i sökresultaten och bättre resultat på webbplatsen.
En användare kan till exempel vilja:
- få information
- jämföra alternativ
- genomföra ett köp
För att lyckas med SEO bör innehållet på sidan matcha denna avsikt. Om innehållet inte motsvarar förväntningarna kommer troligtvis inte kunden interagera med sidan som tänkt.
Viktiga nyckeltal att förstå
När du väljer vilka sökord du ska fokusera på är det viktigt att titta på två saker: hur många som faktiskt söker på ordet och hur svårt det är att konkurrera om en topplacering på Google. Ett sökord med hög sökvolym kan verka attraktivt, men om konkurrensen är mycket hög kan det vara svårt, särskilt för en ny webbplats, att nå framgång. Å andra sidan kan ett sökord med lägre sökvolym men låg konkurrens ge snabbare resultat och mer relevant trafik. Målet är därför att hitta en balans mellan efterfrågan och vad som är realistiskt att ranka för, så att du kan fokusera på sökord som både lockar besökare och är möjliga att konkurrera om utifrån din webbplats nuvarande styrka.
När du väljer vilka sökord du ska satsa på är två faktorer extra viktiga:
- Sökvolym – hur många som söker på ordet
- Konkurrensnivå – hur svårt det är att ranka
Målet är att hitta en balans mellan efterfrågan och realism, särskilt om din webbplats är ny eller har låg auktoritet.
Olika typer av keywords
Alla sökord är inte lika specifika, och graden av specificitet påverkar både konkurrens och resultat. Generella sökord, ofta kallade seed- eller short-tail-keywords, består av få ord och har vanligtvis hög sökvolym. Samtidigt är konkurrensen hög och användarens avsikt ofta otydlig, vilket brukar leda till lägre konverteringsgrad. Den här typen av sökord lämpar sig bäst för breda och övergripande kategorisidor där syftet är att ge en generell överblick.
Mer detaljerade och specifika sökfraser kallas long-tail-keywords. Dessa består av flera ord och har oftast lägre sökvolym, men också mindre konkurrens. Eftersom avsikten bakom sökningen är tydligare leder de vanligtvis till bättre konvertering. Long-tail-sökord är därför särskilt värdefulla för produktsidor och mer nischade underkategorier där innehållet kan anpassas exakt efter användarens behov.
För nybörjare inom SEO är det ofta mest effektivt att fokusera på long-tail-keywords. De är lättare att ranka för, mer träffsäkra och ger i regel mer relevant trafik som har större chans att leda till affär.
Keywords:
- Seed (short-tail): korta generella sökord så som ”damskor”, ”mineral makeup”
- Long-tail: specifika med fler ord så som ”hudvård för fet hy”, ”skor för plattfot”, ”ergonomiskt stå-skrivbord”
Så kommer du igång med keyword research
För att komma igång med keyword research är ett bra första steg att lista breda ord och begrepp som beskriver ditt sortiment. Tänk alltid ur kundens perspektiv och fundera på hur de själva skulle formulera sina sökningar.
Utgå från produktens egenskaper, vilka fördelar den erbjuder, vilka användningsområden den har och vilket behov eller problem den löser. Genom att analysera dessa aspekter dyker ofta de mest relevanta och effektiva sökorden upp, eftersom de speglar hur kunderna faktiskt tänker och söker online.
Utgå från:
- egenskaper
- fördelar
- användningsområden
- behov eller problem
Det är ofta här de bästa sökorden uppstår.
Utöka din sökordslista
När grunden är klar kan du använda olika verktyg för att hitta fler relevanta sökfraser och få värdefull data om både sökvolym och konkurrens. Dessa verktyg hjälper dig att identifiera vilka sökord som har störst potential, vilka variationer och synonymer som används, och hur hård konkurrensen är för varje term. Genom att analysera denna information kan du prioritera de sökord som är mest realistiska att ranka för och som samtidigt lockar relevant trafik till din webbplats. Dessutom kan verktygen ge idéer till nya fraser som du kanske inte själv hade tänkt på, vilket gör att din sökordslista blir både bredare och mer komplett.
Andra värdefulla källor är:
- kundrecensioner
- frågor till kundsupport
- chattar och mejl
- kommentarer i sociala medier
- Sökmotorernas egna förslag och relaterade frågor
Här använder kunderna ofta samma språk som i sina sökningar.
Prioritera rätt sökord
Alla sökord är inte lika värdefulla att satsa på, så när du prioriterar bör du fokusera på tre saker: att sökordet är relevant för sidans innehåll, att avsikten bakom sökordet stämmer överens med sidans mål och att det är realistiskt att ranka för ordet med hänsyn till konkurrensen. Relevans är alltid den viktigaste faktorn. För att maximera effekten bör varje sida på din webbplats ha ett tydligt syfte och ses som ett svar på en specifik fråga eller ett behov. Tilldela därför varje sida ett huvudsökord och några relaterade stödord, och anpassa sedan innehållet så att det motsvarar dessa sökord på ett naturligt och relevant sätt.
Alla sökord är inte värda att satsa på. När du prioriterar bör du fokusera på:
- Relevans – passar sökordet innehållet på sidan?
- Avsikt – stämmer sökordets intention med sidans mål?
- Konkurrens – är det realistiskt att ranka?
Sökord ska integreras naturligt i webbplatsen, bland annat i:
- sidtitlar och texter
- rubriker
- webbadresser
- metatitlar och beskrivningar
- bildtexter och alt-texter
- interna länkar
Planera innehåll för långsiktig SEO
För att bygga långsiktig SEO är det viktigt att arbeta med en tydlig innehållsplan. Genom att planera och publicera innehåll regelbundet blir arbetet mer strukturerat och hållbart, samtidigt som du kan täcka olika typer av sökintentioner. Innehållet bör anpassas efter säsonger, kampanjer, nya produkter och förändrade kundbeteenden för att alltid vara relevant och intressant för målgruppen.
Keyword research är inte ett engångsarbete. Sökbeteenden förändras över tid, nya behov uppstår och konkurrensen utvecklas. För att fortsätta vara synlig och konkurrenskraftig behöver du därför regelbundet uppdatera din sökordslista, följa nya trender och justera din strategi utifrån marknadens förändringar.
Genom att arbeta med en innehållsplan blir SEO-arbetet mer strukturerat och hållbart. Publicera regelbundet innehåll som täcker olika typer av sökintentioner. Anpassa gärna innehållet efter:
- säsonger
- kampanjer
- nya produkter
- förändrade kundbeteenden
För att fortsätta vara synlig behöver du:
- uppdatera din sökordslista
- följa nya trender
- justera din strategi regelbundet
TL;DR
Keyword research handlar om att förstå vilka ord och fraser människor använder när de söker efter produkter online. Genom att använda relevanta sökord på rätt ställen kan du öka synligheten, locka mer relevant trafik och förbättra konvertering. Fokusera på long-tail-sökord för bättre resultat, matcha sökord med rätt sida, integrera dem naturligt i innehåll, rubriker och metataggar, och uppdatera kontinuerligt för att följa förändrade sökbeteenden och trender.